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经历了前两年的高速增长，中老年网民数量增长速度正在放缓，这也表明互联网在中老年人群中的渗透率越来越高，但中老年人群仍是互联网主要增力。同时，随着老年人群触网程度的加深，中老年人的线上需求和行为也在不断进阶，呈现出个性化、多元化、精细化的趋势。
关键词：增长主力
1月，QuestMobile发布《2021中国移动互联网年度大报告》，显示在短视频领域，抖音APP用户画像中41岁以上的中老年用户占比36.3%，51岁以上的用户占比18.4%。
手机游戏领域，46岁以上用户占比15.7%。金融理财领域，银发人群是网上银行主要增量群体之一，60、70后人群占比达25.8%。健身领域，41岁以上的用户占比为20.3%。
3月，CNNIC的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。其中，50岁及以上网民群体占比由2020年12月的26.3%提升至26.8%。另外，60岁以上老年网民使用手机上网的比例达99.5%，与网民整体的使用比例基本持平。
4月，QuestMobile 的《2022中国移动互联网春季大报告》显示，2022年一季度，40岁以上的中老年用户成为移动互联网用户增长的主要来源（41-50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%）。网络偏好方面，年长用户更偏好资讯类内容和功能精简、操作简便的大字版APP应用。
另外，有偿激励及推出不同版本满足个性需求，可以有效提升年长用户的粘性、产品渗透。统计显示，50岁及以上用户偏爱使用的APP前五分别是优喱视频、OPPO钱包、糖豆、抖音火山版和趣头条。
7月，QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告》，截止到2022年6月，整个移动互联网用户里，46岁及以上用户是唯一还在增长的用户群，占比达到34.1%，也是线上中高消费意愿比例提升最明显的人群，达到72.3%。
11月， QuestMobile发布的《2022中国移动互联网秋季大报告》显示， 2022年9月，46-50岁人群与51岁以上人群分别占全网用户的10%、25.2%，与去年同期相比增长3.4%，46+人群为用户增长主要来源。
从以上数据可以看出，中老年群体仍是互联网的主力增量，但对比前两年增速有所放缓。
随着互联网在银发人群中的渗透率越来越高，中老年群体作为移动互联网新晋增量人群的红利不断显现。AgeClub认为，未来面向老年人的线上文娱、消费等产品及服务也需要从关注用户量提升朝着关注用户价值方向转变。
同时，中老年人群整体“触网”完成，他们的消费观念与消费习惯正悄然改变，巨大的线上消费需求不断释放。未来，盘活中老年群体的消费潜力需要关注他们的个性化、多元化需求，加快完善银发市场的商品、服务供给，提升中老年人群线上消费体验。
关键词：下沉市场主力人群
5月，QuestMobile发布《2022下沉市场洞察报告》。数据显示，截止2022年4月，下沉市场月活跃用户6.92亿，已是带动大盘提升的核心力量和各行业新增流量的核心来源。
从用户画像上看，51岁以上中老年群体占比26.4%，下沉市场是银发群体消费的主阵地。同时，中老年用户的线上中高消费能力较去年同期有小幅提升。
11月，巨量引擎城市研究院发布《2022抖音下沉市场数据洞察报告》显示，下沉市场整体老龄化程度更高，且41岁以上人群对内容的互动偏好更强。
具体来看，41—50年龄段用户在高线城市比率为42.34%，在低线城市比率为57.66%，50岁以上年龄段用户在高线城市的比率为39.97%，在低线城市的比率为60.03%。分区域来看，东北、华东、华中、西南老龄化趋势显现，41岁以上用户占比接近或超过4成。
目前，下沉市场已占据移动互联网市场的半壁江山，巨大的消费潜力正加速释放。作为下沉市场的主力人群，越来越多的中老年用户开始习惯通过互联网获取各类服务需求。
不过，整个老年行业及社会的关注重心都集中在高线城市的中老年人群之上，新布局的公司也大多围绕这些高线城市的高收入中老年人打造产品和服务，但下沉市场的中老年人对优质产品和服务的需求更加强烈。
可以预见，伴随着社会经济的加速发展和中老年消费行为的升级，下沉市场在老年文娱、消费、教育、电商等方面均蕴藏着新的机会和商业模式，或许能够诞生更普适更接地气的商业模式，未来潜力巨大。
